IVI станет первым российским онлайн-кинотеатром, который введёт подобную возможность. Благодаря новой и более дешёвой подписке IVI может вернуть себе лидерство на рынке. За первые полгода «Кинопоиск» обошёл IVI и занял 24% рынка против 22% у конкурирующего онлайн-кинотеатра.