Годом ранее все крупные операторы, включая «Мегафон» и Yota, отказались от подобных тарифов, а глава Tele2 сравнил опцию безлимитного интернета с наркотиком: операторы получали кэш, но разрушали свои сети, то есть на данные тарифы приходились 25% всех продаж оператора, а загрузка сети при этом переваливала за 50%.